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2019年中国足球产业发展现状及发展前景分析[图]

2019年10月31日 14:35:44字号:T|T

    足球产业是体育产业核心组成部分,现代足球产业已经形成以赛事为中心的成熟产业链结构。上游主要是由足球从业者和业余爱好者,在赛事组织方的组织下进行比赛,从而生产赛事内容;产业中游主要是体育中介推广和传播赛事,通过赞助广告收入、版权收入、经纪收入等变现;产业下游消费者通过购票观赛、付费看直播、购买球衣等周边产品、购买足球彩票等方式实现C端付费变现。

现代足球产业链

数据来源:公开资料整理

    其中赛事组织方、俱乐部、体育中介和播放平台组成了核心商业主体。赛事组织方如国际足联、欧足联、亚足联等是赛事的版权所有者,负责赛事的运营工作;俱乐部、球队为赛事的参与主体;体育中介如IMG、盈方、双刃剑、新英体育等负责版权经纪、球员经纪和赛事内容的衍生开发;播放平台如ESPN、新爱体育等则负责赛事内容的传播工作。

足球产业链四大核心商业主体

广东快乐十分数据来源:公开资料整理

    中国足球产业体系日趋成熟,商业变现将加快。2016年国内足球产业总规模为1259亿元人民币,按照国际体育产业中足球40%的占比,若2025年我国体育产业总产值超过5万亿,而足球产业总产值将超过2万亿元,推测2016-2025年足球产业总产值年复合增长率将达到36%。赛事资源方面,国内中超、中甲、中乙等赛事合计超过700场以上,其他业余赛事超过两万场,青少年赛事两千场以上,版权分销呈现出链条层次化、权益细分化、平台多样化的特征。2023年亚洲杯将在中国举行,每年夏季欧洲足球豪门在国内举行多场商业比赛。

广东快乐十分    1、国内企业加快走出去,打开足球大赛营销市场空间

在赛事营销方面,中国赞助商也开始在国际上扮演重要角色。2018年俄罗斯世界杯期间,中国品牌依靠世界杯的影响力大放异彩,在国际足联签约的20个赞助商中,有7个来自中国,包括万达、海信、vivo、蒙牛等,中国企业在世界杯赞助体系中占据前所未有的地位。

俄罗斯世界杯的营销方案一览

广东快乐十分数据来源:公开资料整理

2018年俄罗斯世界杯赞助商列表(部分)

数据来源:公开资料整理

    2、海外俱乐部加快中国市场商业开发,打开变现空间

广东快乐十分    海外足球市场成为中国资本掘金热土。2014年至今,有超过13家欧洲五大联赛的足球队曾被中资企业收购股权,其中不乏豪门球队如曼城、国际米兰、马德里竞技(曾经)等。万达集团收购马德里竞技俱乐部20%股权耗资4500万欧元;华人文化收购曼城母公司13%股权耗资4亿美元;苏宁集团斥资2.7亿欧元收购国际米兰约70%股权。

部分中资企业收购海外足球俱乐部情况

数据来源:公开资料整理

    中国也已经成为欧洲豪门俱乐部商业开发的主要市场。截至2018年底,已经有18家欧洲顶级联赛的足球俱乐部在中国设立了办事处,包括阿森纳、曼联、AC米兰等豪门。一方面,在中国的落地能加强俱乐部与中国品牌的合作,拿到赞助费,并进一步接近中国球迷,扩大球迷圈;另一方面促进了俱乐部之间在青训以及文化传播方面的合作,欧洲足球俱乐部大多拥有完整的青训体系,2015年《中国足球改革发展总体方案》出台之后,中国加大了对于青训的投入。基于双方的需求,各地政府很乐于与各欧洲俱乐部合作。

欧洲足球俱乐部在中国办公室分布

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    中国资本投资海外俱乐部,为其开发中国市场打下基础,而随着国内体育受众付费意识的提升以及重要事件性因素的催化,海外俱乐部在中国的商业开发进一步加快。以星辉娱乐收购的西班牙人俱乐部为例,随着中国球员武磊加盟且有突出表现,俱乐部在中国的关注度、粉丝数量大幅提升;加上俱乐部时隔12年打进欧联杯资格赛,进军欧洲市场,俱乐部品牌价值和球员身价亦大幅提高。两方面因素助力西班牙人俱乐部在中国市场的商业开发空间打开,未来来自中国的广告赞助、球票、球衣等衍生品收入有望大幅增长。

    3、有利叠加促进足球行业进入黄金发展期,增长空间巨大

广东快乐十分    受益于申请亚洲杯的成功和世界杯的扩张,我国足球行业将进入黄金发展期。2019年6月4日,亚洲足球联合会在巴黎举行特别大会,会上中国被确认赢得了2023年亚洲杯的主办权。国家体育总局副局长、中国足球协会党委书记杜蔡照表示,在《中国足球改革与发展总体规划》实施四年后,申请亚洲杯成功,为推动中国足球改革与发展发挥了积极作用。北京时间2018年6月13日,第68届全国足球协会理事会宣布2026年世界杯扩张至48支球队。中国队进入世界杯的可能性将大大增加,这也将促进国内足球产业的发展。2014年国务院出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》指出,到2025年我国体育产业总规模将超过5万亿元。按照国际体育产业中足球40%的占比,预计2025年,中国足球产业规模将超过2万亿元。

2025年中国足球产业总产值目标推测

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足球产业规模占体育产业规模比例(亿元)

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    相关报告:智研咨询发布的《2020-2026年中国足球行业市场专项调查及投资规划分析报告

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